Facebook Ads

Recientemente Yahoo! anuncio cambios en su plataforma de publicación de anuncios, entre los cuales se mencionaban el day parting, esto es correr anuncios en determinadas franjas horarias, así como la posibilidad de utilizar datos de búsquedas de los usuarios a la hora de servir anuncios gráficos.

Luego, Google le siguió el paso sumando Behavioral Targeting a los anuncios funcionando bajo de red de contenidos (Adsense), o como ellos los llaman: «anuncios basados en intereses» (interest-based advertising). De esta manera Google no solo proveerá anuncios basados en el contexto que son mostrados sino que lo optimizara teniendo en cuenta los intereses de cada usuario. ¿Se preguntan cómo?, basándose en los datos que ha venido acumulando de nuestras búsquedas y de la implementación de la cookie de DoubleClick, empresa que adquirió tiempo atrás.
Leer más →

El mes pasado Google anuncio su servicio Adsense para dominios, muy polémico por cierto. Y es por eso que creo que la herramienta exclusión de sitios y categorías de Adwords debería ser utilizada ahora más que nunca en nuestras campañas que corren dentro de la red de contenidos para prevenir desperdiciar el presupuesto en sitios sin valor alguno.

¿Dominios en parking?

Por si no lo saben, un dominio es parking posee una simple pagina que por lo general su único contenido son anuncios de texto sin nada útil para el usuario, por lo que mostrar nuestras campañas allí tiene un alto grado de poca relevancia con lo que este puede llegar a estar buscando. Esta es la definición que se le da por lo general a un dominio en parking, aunque bien puede no contener anuncios.

La exclusión de sitios y categorías nos permite excluir contenidos tales como dominios completos, así como temáticas y categorías, anuncios en videos y por tipo de pagina. Esto último es a lo que hago referencia en el titulo, y se trata de la opción de filtrar los dominios que Adwords ya detecta y clasifica como dominios en parking.
Leer más →

Pablo Franzolini, un compañero de trabajo se percato de una nueva característica de filtrado en las opciones de las campañas de Google Adwords. La misma fue puesta en funcionamiento hace poco más de un día y nos permite mostrar nuestros anuncios también en dispositivos móviles con navegadores completos, es decir aquellos que permiten visualizar páginas web en HTML estándar y poseen compatibilidad con Javascript, algo que Google considera esencial para permitir al usuario formalizar una compra en una web de comercio electrónico.

¿A qué tipo de dispositivos apunta esto?

Principalmente a Apple IPhone y T-Mobile G1 (Android), aunque cualquier dispositivo móvil que soporte HTML y la utilización de plataformas de e-commerce (Javascript, conexiones HTTPS, etc.) estará incluido.

¿De qué sirve filtrar por dispositivos?

Creo que la primer pregunta que le surge a uno es si es conveniente o no dejar afuera una cuota del mercado, por más pequeña que sea, solo teniendo en cuenta el tipo de equipo que están utilizando; pero si vamos al caso de una campaña en la que necesitamos apuntar solo a un tipo de usuarios, me parece que esta nueva alternativa les va a resultar de mucha utilidad.

Como ejemplo podríamos mencionar una empresa que se dedica a fabricar software y el objetivo de sus campañas es que el visitante se baje una versión de prueba de un programa que solo corre en una PC de escritorio o laptop, de nada le sirve generar trafico a través de IPhone o G1. El caso contrario sería aquel en donde un fabricante de aplicaciones para móviles fomenta la descarga de su nuevo producto, o bien podría ser una automotriz que con motivo del lanzamiento de su nuevo modelo crea un juego con el mismo como su protagonista, ideal para una campaña de branding.

Para tener acceso a esta nueva opción, deben dirigirse a las opciones de su campaña y dentro de «Networks and bidding» van a ver las opciones como muestra la siguiente imagen:

Google Adwords: Device platform

Extending your AdWords Campaigns to the G1 and iPhone
http://adwords.blogspot.com/2008/12/extending-your-adwords-campaigns-to-g1.html

Hace unos días leyendo uno de los boletines de MediaPost, llegue a una noticia de LA Times sobre el nuevo sistema de anuncios en Youtube. Basado en la idea original de los anuncios patrocinados en las búsquedas de Google, en donde uno promociona o resalta su sitio web sin tener que luchar con toda esa competencia en los resultados naturales; la nueva plataforma de anuncios de Youtube busca que los anunciantes promuevan sus contenidos en videos (o un canal completo) pagando por estar en mejores posiciones en la página de resultados de búsqueda dentro del sitio, ojo! no me refiero a las posiciones EN los resultados naturales sino, el lugar en la pantalla como pueden ver en la siguiente imagen:

Youtube Ads

Por ahora Youtube Ads es un sistema aparte de Google Adwords, pero no se descarta la integración de ambos un futuro no muy lejano. El proceso para anunciar en Youtube es muy simple, algo ideal si estamos hablando de campañas pequeñas de lo contrario es un dolor de cabeza, pero hay que darle una oportunidad que esto todavía esta verde e ira madurando con el tiempo y uso.
Leer más →