3M lanza VAS: Visual Attention Service

Gracias a Ines Echavarria me entere de este nuevo servicio de 3M (si la empresa de las cintitas adhesivas y Post-it ) llamado Visual Attention Service (VAS), que está dirigido a agencias de marketing y anunciantes principalmente.

VAS permite predecir el impacto visual de una web, anuncio o pieza creativa cualquiera viendo hacia donde ira la atención del usuario en una determinada escena. VAS es un modelo predictivo automatizado de atención visual, y se basa en estudios científicos de los últimos 30 años sobre el funcionamiento del sistema visual humano.

Según Andrew Hicks, European market development manager de la division Display and Graphics de 3M, “VAS es complementario a los métodos tradicionales como eye-tracking y focus groups, proporcionando un modelo automatizado para ayudar a la determinación de la efectividad visual en el proceso creativo.”.

Esta herramienta puede ser utilizada en el análisis de efectividad de anuncios impresos, de TV, cartelería, packaging, etc. El servicio ya ha sido probado por algunas agencias europeas y todavía se puede conseguir acceso a la versión beta para probarlo.

Enlace relacionado:
http://www.3m.com/VAS

Categorias: Marketing, Recursos | Etiquetas: 3M, eye-tracking, focus group, VAS, visual attention service | 1 comentario

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